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网易云音乐启动原创歌曲征集 “石头计划”陆续落地

2017-03-02 15:56 来源:未知 点击:

继全面开放音乐人赞赏功能之后,网易云音乐正式推出了音乐人原创歌曲征集活动,而这也是网易云音乐“石头计划”的又一子计划——专辑投资计划的落地。

自去年11月份正式发布扶持独立音乐人的“石头计划”以来,网易云音乐在短短三个月的时间内吸引了上万新入驻的音乐人。截止到目前,网易云音乐入驻的原创音乐人已经超过4万人,上传原创音乐作品超过80万首,其中2016年入驻音乐人和上传原创作品同比翻番。此次大范围征集原创歌曲,发掘作品投资对象,或是网易云音乐深耕独立音乐的一个积极信号。

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原创音乐征集,网易云音乐的“掘金”之旅

据了解,网易云音乐发起原创歌曲征集活动,意在挖掘更多的优秀原创作品。由于编曲、录音、制作条件等限制,很多具备潜力的作品和音乐人因此被埋没。网易云音乐将通过现金投资或资源支持的方式对优秀作品进行编曲、制作甚至是全方位的宣发,为未被发掘的潜力音乐人带来更多的机会。

事实上,在赵雷走红之后,行业内已经开始讨论独立音乐人的春天,至少独立音乐人的阵营正在不断扩大。互联网就像是一方池塘,丢一颗石头下去,会产生一大片涟漪。赵雷无疑就是在线音乐里的这颗“石头”,让很多活跃在小酒馆的歌手、街头艺人、热爱音乐的学生等看到了把唱歌作为职业的机会,独立音乐的涟漪效应正在逐渐放大。

而网易云音乐为这些独立音乐人和优秀作品提供了更多的可能。不同于传统的音乐平台,网易云音乐上的独立音乐人很少占用首页推荐位等传统推广资源,而是更多的以个性化推荐的方式将优秀的作品推荐给喜欢它的用户。此外,对于新歌的发现和分享,以及社交功能的连接属性,让网易云音乐在对优质的“潜力”音乐人及作品的传播上,有着天然和独家的优势。

“是金子总会发光的”,网易云音乐的原创歌曲征集为怀才不遇的音乐人打造了展示自我的舞台,而这只是网易云音乐“石头计划”的一部分。

“石头计划”持续落地,独立音乐的乐土

按照“石头计划”的内容,网易云音乐未来一年内将投入2亿资金规模,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。目前赞赏功能已经全面开放,而推广资源支持、演出机会、音乐人周边等音乐人指数体系也都已初显成效。

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网易云音乐“石头计划”主要内容

据网易云音乐相关负责人介绍,原创歌曲征集活动为“石头计划”之“专辑投资计划”的一部分,可以说是挖掘并扶持独立音乐人的又一重磅活动。而随着“石头计划”的陆续落地,网易云音乐在推广曝光、创造营收、粉丝运营等多个层次为独立音乐人培育了自由生长的土壤。

一方面,除了音乐个性化推荐以外,网易云音乐通过视频访谈、音乐人专访、账号推荐、原创榜单、专栏、主播电台等建立了多样化、立体化的推广曝光渠道,比如说音乐人以歌单、评论、动态、专栏、专访等形式与粉丝积极互动。

其中成熟独立音乐人李志在网易云音乐上的粉丝数量已经超过171万,是他在微博上50万粉丝的三倍以上。较为年轻的音乐人同样取得了不错的成绩,95后音乐人谢春花运营的“春花电台”反响很好,而刚刚发布的新歌《妄为》在网易云音乐上一个小时便取得了1000+评论,远超同类在线音乐平台。

另一方面,网易云音乐为独立音乐人营造了良好的收入环境。网易云音乐去年发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,独立音乐人对在线音乐平台有着两个强烈的诉求,一是作品的推荐和曝光机会,二是期望拓宽收入渠道。

继去年9月试行上线赞赏功能后,网易云音乐在今年年初向所有音乐人开通了赞赏功能,再加上数字专辑、付费下载、音乐人周边等收入来源,音乐人在网易云音乐上的收入渠道越来越多,而且这些渠道已经为优秀的独立音乐人带来了实实在在的收入。李志、赵雷、陈粒、好妹妹乐队等在网易云音乐发售/预售数字专辑,取得了非常可观的成绩,如赵雷的《无法长大》在网易云音乐销量超过了20万张;“马条全国巡演”已经完成了上半场“冬日篝火”巡演,场场爆满;谢春花则凭借会员分成+赞赏的形式,在半年间获得了12万的可观收入,占她所有线上音乐平台收入的一半以上。

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值得一提的是,网易音乐人的“石头计划”并没有集中在头部音乐人,而是一项从头部到长尾的扶持计划。网易云音乐的音乐人指数体系,将入驻音乐人划分为启程、征途、曙光、秋实、星辰五个阶段。根据对应的阶段,会匹配 “石头计划”相关的推广扶持资源。比如启程阶段的音乐人可以获得赞赏、会员、身份认证、榜单推荐等基础资源,秋实阶段的音乐人能够发售数字专辑、参与线下演出等。

不难发现,网易云音乐为音乐人提供了一条完善的成长体系,原创歌曲征集及投资活动更是给了音乐人从成长到蜕变的一个机会。而网易云音乐音乐人指数的上升趋势等也为优秀音乐人的发掘提供了可以参考的标准。

正如网易云音乐副总裁丁博所说,“石头计划”就如同那些铺路的石头一样,希望能为优秀的音乐人铺就一条五彩的道路。从“石头计划”发布到全面开通赞赏功能再到原创歌曲征集,以及接下来的专辑投资,在独立音乐人的扶持方面,网易云音乐切实地为音乐市场做出了值得标榜的表率。


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